Сегодня у нас в гостях Игорь Игнатьев — основатель легендарных фестивалей New Star Camp и New Star Weekend. Игорь — человек, который знает, как превратить обычные выходные в настоящее приключение, полное эмоций и впечатлений. Мы поговорим о том, как меняются тренды в организации фестивалей, какие новые форматы ждут нас в будущем и как создать событие, которое оставляет яркие воспоминания.
— Ты давно в индустрии, практически визионер в своей сфере. Как думаешь, какие тренды будут определять спортивные и музыкальные фестивали в ближайшие годы?
— Массовость больше не в тренде. Теперь важнее создать атмосферу единения. Если вы приезжаете на фестиваль и понимаете, что здесь вас окружают близкие по духу люди, независимо от того, пришли вы с друзьями или в одиночку, именно это становится главной причиной вернуться еще раз. Возможность общения с теми, кто разделяет интересы и ценности, вне зависимости от масштаба события, — вот новый ключевой тренд.
— А как изменится аудитория фестивалей? Чем уже сегодня нельзя удивить гостей?
— Она уже изменилась, например, в своих предпочтениях. Сегодня гостей не удивить лайнапом и инсталляциями. Но высокий уровень сервиса и креативные идеи всё ещё способны завоевать сердца. Именно в этом вызов для организаторов — создавать незабываемый экспириенс.
Инсталляции и сцены на фестивале New Star Camp — отдельный вид искусства.
— Будущее за компактными бутиковыми фестивалями или за масштабными многодневными событиями? Появится ли компактный New Star Camp или New Star Weekend в дополнение к основным событиям?
— Для меня фестиваль — это полноценное многодневное путешествие, где важна не только программа, но и моменты вокруг нее: как вы отдыхаете, где живёте, с кем общаетесь и чем занимаетесь с друзьями. Всё это создаёт качественное «послевкусие».
Что касается формата New Star Camp или New Star Weekend, то последний уже достаточно компактен — длится всего четыре дня. Однодневные события мы вряд ли будем проводить, ведь суть нашего подхода — это именно путешествие в горы, а его хочется только продлевать. Идеально было бы растянуть программу на неделю или больше, чтобы каждый мог насладиться всеми гранями фестиваля!
Что касается формата New Star Camp или New Star Weekend, то последний уже достаточно компактен — длится всего четыре дня. Однодневные события мы вряд ли будем проводить, ведь суть нашего подхода — это именно путешествие в горы, а его хочется только продлевать. Идеально было бы растянуть программу на неделю или больше, чтобы каждый мог насладиться всеми гранями фестиваля!
— Как считаешь, фестивали будут становиться дороже или появятся новые модели монетизации?
— Безусловно, фестивали становятся дороже, и этот тренд неизбежен. С прошлого года затраты на организацию мероприятий значительно возросли: услуги подрядчиков, авиаперевозки, проживание — всё подорожало на 25–35%. Эти изменения неизбежно отразятся на стоимости билетов и дополнительных сервисов. Однако мы стремимся сохранить баланс, предлагая участникам не просто концерты, а полноценное погружение в программу 24/7.
Говоря о монетизации, ключевой акцент делается на высоком уровне сервиса. Мы предлагаем индивидуальные опции, такие как полёты на вертолёте над сноу-парком. Люди готовы платить за такие возможности, потому что они получают яркие эмоции и запоминающиеся моменты.
Говоря о монетизации, ключевой акцент делается на высоком уровне сервиса. Мы предлагаем индивидуальные опции, такие как полёты на вертолёте над сноу-парком. Люди готовы платить за такие возможности, потому что они получают яркие эмоции и запоминающиеся моменты.
— Какие навыки организаторам нужно развивать в себе уже сейчас, чтобы их события оставались актуальны в будущем? А на чем делаешь акцент ты?
— Сегодня маркетинг важен для продвижения фестивалей, но истинный успех кроется не в ярких кампаниях, а в том, чтобы реальность превзошла ожидания. Когда фестиваль оправдывает обещанное, аудитория возвращается снова и снова. Моя цель — чтобы наши обещания становились реальностью, создавая незабываемый опыт, который вдохновляет гостей делиться отзывами и покупать билеты на этапе early bird, даже без полной программы.
— Напоследок немного отвлечёмся от серьёзных вопросов. Если бы тебе предложили организовать фестиваль без ограничений в бюджете и локации, то где и каким бы он был?
— Сложный вопрос, дело не в деньгах или месте. Главное — для кого и зачем ты делаешь фестиваль?
После Олимпиады 2014 года в Сочи, где собрались лучшие спортсмены мира, я понял, как круто объединить международное сообщество и показать, насколько велик и разнообразен мир сноубординга и фристайла. Мы уже привозили иностранных артистов и райдеров, пока границы были открыты. Без оглядки на бюджет, я бы сделал всё, чтобы “Роза Хутор” и New Star Camp стали международными площадками, где люди смогут ощутить эту культуру вживую. Это для меня ценно. А создать просто ещё один фестиваль фестивалей — неинтересно.
После Олимпиады 2014 года в Сочи, где собрались лучшие спортсмены мира, я понял, как круто объединить международное сообщество и показать, насколько велик и разнообразен мир сноубординга и фристайла. Мы уже привозили иностранных артистов и райдеров, пока границы были открыты. Без оглядки на бюджет, я бы сделал всё, чтобы “Роза Хутор” и New Star Camp стали международными площадками, где люди смогут ощутить эту культуру вживую. Это для меня ценно. А создать просто ещё один фестиваль фестивалей — неинтересно.