Почему крупные бренды снова выбирают офлайн‑маркетинг?
Онлайн-пространство стало как шумный город: бесконечная информация ежесекундно, короткие ролики, алгоритмы, которые подкидывают новый контент без остановки. В этом потоке внимание теряется, и крупным брендам нужно больше, чем просто быть видимыми – им нужно оставаться значимыми. Здесь на сцену выходит офлайн.
Когда бренд предлагает прожить реальный опыт
Современные ивенты стараются предложить аудитории наиболее яркий и разносторонний опыт. Получить кофе на входе, внутри пространства проникнуться философией мероприятия и закрепить все это массой видео. И это самый простой сценарий, который каждая компания хочет перепрыгнуть во много раз.
Claude Café: Компания Antrophic открыла в Нью-Йорке временное кафе, где гости в обязательном порядке оставляли гаджеты и за чашкой кофе могли оставить весь цифровой мир в стороне, спокойно наблюдая за мелочами вокруг. Таким образом предлагается делегировать повседневные, рутинные задачи ИИ-помощнику, который предлагает Antrophic, чтобы освободить время для созидания.
Фестиваль T‑Двор: лекции, музыка, арт-проекты, гастрономия - всё в одном пространстве. Один из крупнейших фестивалей лета организован банком, чтобы выдать реальную лояльность клиентов, при том что присутствие бренда в сети огромное, и, казалось бы, можно ограничиться им. Распоряжение деньгами - это всегда очень ответственный момент, когда дело доходит до выбора банка, который будет их хранить; куда легче довериться компании, которая уже что-то сделала для тебя.
Самокат на Дикой Мяте: бренд доставки, однозначно занимающий топ лидеров своего рынка. И тем не менее, предоставляет огромному комьюнити тусовщиков спортивные интерактивы, розыгрыши и многое другое.
Яндекс на фестивале образования: объединение сервисов под одной крышей, где люди могли познакомиться с брендом как с единым миром продуктов через реальное взаимодействие с еще не представленными сервисами, становясь теми, кто первый получает доступ к новейшим технологиям.
Каждый кейс демонстрирует нам разный подход к сообществу в самых разных сферах. И тем не менее, во всех случаях крупные бренды, которым будто бы и не нужно уже бороться за клиентов, стараются создать заметное событие.
Спорт и комьюнити как новые площадки
Спорт становится особым каналом для крупных брендов: место, где они реально могут стать частью комьюнити, где каждый участник важен.
Naipache выпускает коллекции кепок для участников забегов, организовывает яркое пересечение финишной черты и поддерживает бег в своих соцсетях.
Skuratov Coffee готовит особенный колд-брю, чтобы спортсмены восполнили силы, и угощает ими каждого, кто принял участие в забеге.
Московский марафон: бренды не просто ставят логотип, они создают зоны активности, корпоративные команды, организуют медийные точки. Участие в главном забеге города становится элементом престижа для бренда и позволяет при небольших затратах заработать большое доверие новой аудитории.
Любая из подобных активностей становится небольшим соревнованием для маркетологов каждого бренда, является относительно дешевой в реализации, а мы с вами обсуждаем это. Значит, все это не зря.
Почему онлайн-маркетингом нельзя ограничиться?
Оффлайн дорогостоящий: пространство, логистика, команда, дизайн, медийное сопровождение. Крупные, премиальные бренды могут позволить себе это, а главное, только такой маркетинг способен закрепить компанию в высшей лиге.
Малые бренды чаще остаются онлайн: таргет, Reels, короткие ролики, мониторинг онлайн-метрик. Это быстрее и дешевле, эффективность отслеживается конкретными конверсиями, а не лояльностью масс, которую весьма сложно посчитать в цифрах. В то же время, здесь сложно выделиться и по-настоящему запомниться, но куда без минусов.
Оффлайн сегодня – это не просто развлечение, которое делается для галочки. Это инструмент для брендов с ресурсами, которые готовы создавать события, оставляющие след. Малые бренды продолжают расти с помощью онлайн-рекламы, и это нормально, спасибо, что есть такой доступный инструмент. Нам с вами стоит с удовольствием посещать мероприятия от тех, кто может их создать, и наблюдать за яркими кексами в онлайне.