В этом интервью мы говорим с Анастасией — основателем и креативным директором Simpla Studio, экспертом нашего курса «Декор и мультимедиа мечты», членом Союза дизайнеров России, преподавателем кафедры средового дизайна РГХПУ им. Строганова и ментором Сколково.
Анастасия работает с пространством через масштаб, свет, ритм и сценарий. Её студия создаёт опыт, который человек проживает, посещая локацию.
Когда декорации становятся голосом бренда, почему реальность — главный соавтор дизайнера и что делает проект по-настоящему иконичным именно сегодня читайте в материале ниже.
– Анастасия, твой опыт — это всегда работа на стыке дизайна, культуры и эмоций. Скажи честно: пространство для тебя — это холст, сцена или уже самостоятельный герой?
– Пространство для меня – исходник, то от чего можно оттолкнуться. То, что задает ритм всем новым мыслям и идеям. Пространство – это вдохновение, даже когда там ничего нет. Это отправная точка. Оно рождает желание создавать новые ощущения. Я всегда думаю не о форме как таковой, а о том, что человек почувствует и запомнит, выходя из этого пространства.
В этом смысле пространство для меня и холст, и сцена, но только тогда, когда у него есть смысл и сценарий.
Анастасия работает с пространством через масштаб, свет, ритм и сценарий. Её студия создаёт опыт, который человек проживает, посещая локацию.
Когда декорации становятся голосом бренда, почему реальность — главный соавтор дизайнера и что делает проект по-настоящему иконичным именно сегодня читайте в материале ниже.
– Анастасия, твой опыт — это всегда работа на стыке дизайна, культуры и эмоций. Скажи честно: пространство для тебя — это холст, сцена или уже самостоятельный герой?
– Пространство для меня – исходник, то от чего можно оттолкнуться. То, что задает ритм всем новым мыслям и идеям. Пространство – это вдохновение, даже когда там ничего нет. Это отправная точка. Оно рождает желание создавать новые ощущения. Я всегда думаю не о форме как таковой, а о том, что человек почувствует и запомнит, выходя из этого пространства.
В этом смысле пространство для меня и холст, и сцена, но только тогда, когда у него есть смысл и сценарий.
Т-Банк Афиша, Интеграция на площадке TAU
– В моде есть фраза «одежда как манифест». В твоей сфере можно ли сказать «сцена как манифест»?
– Безусловно.
Любые декорации – это манифест бренда. Особенно когда в этом манифесте, как в высказывании, соединяются разные направления: форма, цвет, свет, материал, разные способы взаимодействия с пространством и человеком. В этой точке декорации перестают быть оформлением и становятся голосом бренда
– Как пространство может влиять на эмоции и восприятие? Есть ли у него свой язык жестов? Как ты их формируешь?
– Пространство всегда работает с эмоциями, даже когда мы этого не осознаём. У него действительно есть свой язык жестов: это масштаб и пропорции, свет и тень, ритм движения, паузы, тактильность и осязаемость.
Я формирую этот язык как сценарий — думаю, где человеку нужно замедлиться, где почувствовать уверенность, а где — удивление. Когда пространство выстроено осознанно, последовательно, это чувствуется и превращается в уникальный опыт.
– В моде есть фраза «одежда как манифест». В твоей сфере можно ли сказать «сцена как манифест»?
– Безусловно.
Любые декорации – это манифест бренда. Особенно когда в этом манифесте, как в высказывании, соединяются разные направления: форма, цвет, свет, материал, разные способы взаимодействия с пространством и человеком. В этой точке декорации перестают быть оформлением и становятся голосом бренда
– Как пространство может влиять на эмоции и восприятие? Есть ли у него свой язык жестов? Как ты их формируешь?
– Пространство всегда работает с эмоциями, даже когда мы этого не осознаём. У него действительно есть свой язык жестов: это масштаб и пропорции, свет и тень, ритм движения, паузы, тактильность и осязаемость.
Я формирую этот язык как сценарий — думаю, где человеку нужно замедлиться, где почувствовать уверенность, а где — удивление. Когда пространство выстроено осознанно, последовательно, это чувствуется и превращается в уникальный опыт.
Samsung Galaxystore × New Star Weekend
– Что первично для тебя — архитектурный скелет, поток людей или история, которую нужно рассказать?
Если честно, то для меня первична возможность реализации. Потому что любая история, любой поток и любая архитектура имеют смысл только тогда, когда их действительно можно реализовать.
Реальность — мой главный соавтор.
– Что нужно, чтобы проект стал не просто красивым, а иконичным? Есть ли твоя формула?
– Иконичным проект делает его уместность в контексте времени.
Для меня это всегда сочетание трёх вещей:
Формулы в чистом виде нет, хотя есть много аспектов, которые мы учитываем при проектировании, чтобы проект был eye-catching. И есть правило: в основном работает интуиция. Это ощущение, что проект можно представить именно здесь и сейчас.
– Если заглянуть на 5–10 лет вперёд, как ты видишь будущее пространственного дизайна? Мы будем жить внутри цифровых историй или у пространства всегда останется своя живая магия?
– Думаю, мы будем жить на стыке.
Цифровые истории станут глубже, умнее, незаметнее, но у пространства всегда будет живая магия.
Ничто не заменит ощущение масштаба, света, материала, воздуха между объектами. Будущее пространственного дизайна – не в уходе в цифру, а в том, как тонко она встроится в физическую среду и усилит человеческий опыт, а не подменит его.
– Что первично для тебя — архитектурный скелет, поток людей или история, которую нужно рассказать?
Если честно, то для меня первична возможность реализации. Потому что любая история, любой поток и любая архитектура имеют смысл только тогда, когда их действительно можно реализовать.
Реальность — мой главный соавтор.
– Что нужно, чтобы проект стал не просто красивым, а иконичным? Есть ли твоя формула?
– Иконичным проект делает его уместность в контексте времени.
Для меня это всегда сочетание трёх вещей:
- ясной идеи;
- точного контекста;
- и первоклассной реализации.
Формулы в чистом виде нет, хотя есть много аспектов, которые мы учитываем при проектировании, чтобы проект был eye-catching. И есть правило: в основном работает интуиция. Это ощущение, что проект можно представить именно здесь и сейчас.
– Если заглянуть на 5–10 лет вперёд, как ты видишь будущее пространственного дизайна? Мы будем жить внутри цифровых историй или у пространства всегда останется своя живая магия?
– Думаю, мы будем жить на стыке.
Цифровые истории станут глубже, умнее, незаметнее, но у пространства всегда будет живая магия.
Ничто не заменит ощущение масштаба, света, материала, воздуха между объектами. Будущее пространственного дизайна – не в уходе в цифру, а в том, как тонко она встроится в физическую среду и усилит человеческий опыт, а не подменит его.
Бренд Зона Т-Банка, Роза Хутор, Сочи
– По традиции мы часто спрашиваем о проекте мечты. Твой уже состоялся (у нас и такие ответы есть) или пока существует только в воображении?
– Мой проект мечты – это следующий проект.
Нет визуализации конкретной мечты, есть получение удовольствия в процессе создания и на этапе получения брифа. Этот первый момент, то, о чем можно мечтать. Когда ты находишься в состоянии анализа брифа, бренда, задачи и постепенно переходишь к первым смыслам и решениям. Именно в этом переходе рождается главное.
_____
Благодарим Анастасию за полезную беседу, реалистичный взгляд на дизайн в индустрии событий и ценный инсайт: создавать не декорации, а опыт, который возможен только здесь и сейчас
– По традиции мы часто спрашиваем о проекте мечты. Твой уже состоялся (у нас и такие ответы есть) или пока существует только в воображении?
– Мой проект мечты – это следующий проект.
Нет визуализации конкретной мечты, есть получение удовольствия в процессе создания и на этапе получения брифа. Этот первый момент, то, о чем можно мечтать. Когда ты находишься в состоянии анализа брифа, бренда, задачи и постепенно переходишь к первым смыслам и решениям. Именно в этом переходе рождается главное.
_____
Благодарим Анастасию за полезную беседу, реалистичный взгляд на дизайн в индустрии событий и ценный инсайт: создавать не декорации, а опыт, который возможен только здесь и сейчас