Сегодня мы беседуем с Натали Саркизовой — руководителем направления B2B мероприятий VK и бывшим главой отдела B2B мероприятий и отраслевых отношений TikTok. Натали делится своим взглядом на индустрию событий, рассказывает о различиях между работой в корпорациях и агентствах, а также раскрывает секреты создания запоминающихся корпоративных мероприятий.
— Как работа в TikTok и VK повлияла на твое видение событий? Сильно ли пришлось перестраиваться после работы в агентствах?
— Перестраиваться пришлось сильно и очень быстро. Работа «полевого» продюсера и ивент-маркетолога в корпорации находятся примерно на разных полюсах индустрии. Надо было в кратчайшие сроки научиться видеть в ивенте маркетинг- и бизнес-инструмент, понять его место в воронке, разобраться в создании эффективных стратегий. Отпустить историю с непосредственной реализацией, которая стала задачей других людей, прокачать умение собирать и лидировать крупные команды, делегировать и управлять большими бюджетами. И, конечно, вникнуть во все правила и специфику корпоративной жизни, после агентств это примерно другая планета.
— Что ты делаешь, чтобы на корпоративное мероприятие ждали приглашения, а не воспринимали его как обязательную часть работы?
— Не забываю о том, что, несмотря на все бизнес-составляющие нашей работы, любое мероприятие делается для людей. Их интересы, запросы, вкусы и комфорт надо всегда держать в голове и ставить в приоритет. Если гостям классно, интересно и вкусно на мероприятии, то информация о продукте зайдет лучше, нетворкинг будет эффективнее, лояльность повысится, а вместе с ней чеки и метрики.
— В чем разница позиционирования продукта на B2C и B2B ивентах?
— B2C продукты рассчитаны на массового потребителя и специально разрабатываются так, чтобы пользоваться ими было максимально просто и удобно. Высокий юзабилити — это обязательно. Поэтому важно дать гостям ивента возможность попробовать их в деле. А если в ДНК бренда есть интересный сторителлинг, то вокруг этого можно и нужно строить всю концепцию. Талантливый и метафоричный арт тоже подходящий инструмент. B2B продукты, наоборот, часто сложны в использовании и рассчитаны на специально обученных профессионалов. Поэтому здесь надо ставить фокус на их эффективность, а также цели и задачи, которые они помогут решить бизнесу.
— Какую самую смелую идею тебе удалось реализовать в рамках корпоративного события?
— Арт-перформанс DUO, основной идеей которого стала катализирующая сила партнерств. Его авторами стали композитор Никола Мельников, который написал и исполнил невероятную неоклассическую композицию, и хореограф Альбина Вахитова, создавшая гипнотическую хореографию.
— Тебе хотелось когда-нибудь уйти из event-индустрии? Почему решила остаться?
— Да, один раз было сильное желание. Сыграли свою роль постоянные переработки, бессонные ночи, накопился стресс. Помню, как ехала на очередной сложный нервный ночной монтаж в ужасную погоду и думала «ну зачем я с собой это делаю, в мире столько других, нормальных профессий». После этого активно смотрела по сторонам, примеряла на себя другие сферы. Но поняла, что так интересно, как в ивентах, мне не будет нигде. Поэтому решила остаться, но поменяла свою функцию в индустрии.
— Если бы ты могла организовать любое мероприятие в мире без ограничений, что бы это было?
— Мне повезло, и я уже была частью мероприятия своей мечты. Речь про Love Ball Arabia Натальи Водяновой в Дохе (Катар). Квинтэссенция русского культурного кода, вплетенная в арабский мир и помноженная на топовый международный уровень. На этом ивенте сошлось абсолютно все, что я люблю. Балет: танец Сергея Полунина. Высокая мода: показ Ульяны Сергеенко. Гастрономия: национальный сет от Георгия Трояна. Инклюзия: творчество людей с особенностями развития. Британский штрих: благотворительный аукцион от представителя Sotheby’s лорда Полтимор. Все это на территории архитектурного шедевра - Музея Исламского Искусства, дополненного декором от бюро Visionar. И, конечно, гости: селебрити мирового уровня.
Благодарим Натали за откровенное интервью и ценнейшие инсайды из мира корпоративных мероприятий. Такой опыт и подход вдохновляют на создание событий, которые действительно меняют восприятие и мотивируют сотрудников! Натали, желаем успехов и новых достижений!